Merk en handelsmerk: wat is het

Het lezen van advertentieartikelen over verschillende merken is gemakkelijk in de war te brengen. Hoe verschilt een merk van een merk?

Het merk is altijd gebaseerd op het product - het is de kern. Daarom kunnen we zeggen dat het merk afhangt van het soort product dat je aanbiedt. Wanneer een koper een product koopt, koopt hij vaak met het product een belofte van de fabrikant, een bepaald imago dat zich heeft ontwikkeld. We kunnen stellen dat het merk op drie pijlers steunt:

· Het product zelf, zijn functionele waarden, die kenmerken van het product die belangrijk zijn voor de klant.

· De emoties die het product bij de koper brengt. Zo is een kopje koffie vaak niet zomaar een kopje koffie, het is een anticipatie op een goede nachtrust en een glossy magazine is een manier om te ontspannen na een zware werkdag. Dergelijke emoties zijn heel duidelijk zichtbaar in televisiereclame van auto's: je ziet zelden advertenties waarbij de nadruk op de auto zelf ligt, vaker zien we een bepaald beeld, de emoties die deze auto ons kan geven.

· De ervaring die ons is beloofd. Uw kind wordt slimmer als hij onze vitamines slikt. Met onze printer zijn uw documenten perfect in orde. Maak gebruik van onze diensten - en we zullen u behoeden voor een probleem waar u last van heeft. Dit zijn allemaal voorbeelden van de positieve ervaring die de fabrikanten van goederen ons beloven - en die deel uitmaken van het merk.

Hoe verschilt een merk van een merk?

Een handelsmerk is een teken waarmee een consument een product (product of dienst) van één verkoper bepaalt en dit product onderscheidt van het product van concurrenten. Zo'n teken kan de naam of titel van het product zijn, een afbeelding, logo, een teken of symbool. Een merk is een beeld dat zich ontwikkelt in het hoofd van de consument. Dit beeld bestaat uit alles wat de consument kent en geassocieerd is met het product, wat voor hem belangrijk is. Elk merk is dus een handelsmerk, maar niet elk merk is een merk. We kunnen zeggen dat het merk van het merk verschilt door de aanwezigheid van betekenis, die gevormd wordt in het hoofd van de consument. Als bij het zien van uw handelsmerk positieve associaties in het hoofd van de consument verschijnen, wordt het merk gevormd.

Klanten verwachten meer van de fabrikant dan de eenvoudige eigenschappen van het product; ze verwachten dat het product hun problemen oplost. Ze wachten ook op meer globale ideeën achter het kopen van een broodje of lippenstift. Dit alles geeft hen een merk - als het wordt gevormd.

Hoe is de merkvorming:

1. Ten eerste vormt de fabrikant een handelsmerk: ontwikkelt een logo, een melodie voor reclame, tekent posters of verwijdert reclames, bereidt zich voor om het product op de markt te promoten en begint het promotieproces.

2. Vervolgens wordt de consumentenherkenning van goederen geleidelijk gevormd. Dit is een schuldproces, waarvoor het noodzakelijk is dat het product is waar het kan worden gekocht, en ook dat de fabrikant wordt geconfronteerd met reclame voor dit product.

3. Nadat het product begon te worden herkend, creëren marketeers een associatieve verbinding in het hoofd van de consument. Het is belangrijk om de afbeelding van het product te verbinden met iets heel positiefs.

4. Als alles is gelukt, geven consumenten de voorkeur aan ons product. Er zijn verschillende manieren om dit te bereiken: het product aanpassen en verbeteren, er reclame voor maken, verkopers motiveren in winkels waar onze goederen worden verkocht. Ten slotte, als klanten echt de voorkeur geven aan ons product, kunnen we de prijs een beetje verhogen. Dit heet een prijspremie. Het is geen geheim dat een product met vergelijkbare kenmerken duizend roebel kan kosten - en misschien meerdere keren meer, en vaak is dit een merkvergoeding.

Ten slotte zie je dat het merk niet alleen een product kan zijn. Je kunt van alles een merk maken: van een freelancespecialist die zijn diensten aanbiedt, van een plaats (denk aan de 'bruggen van geliefden', die waarschijnlijk in elke stad bestaan), van een stad ('Parijs is een stad van dromen', hoewel er wel de stad is niet slechter), van een evenement, van de stad

Zoals u kunt zien, is alles heel eenvoudig - en nu zult u de woorden "merk" en "handelsmerk" niet verwarren.