Wat zijn vervangende producten

Vervangende goederen (van het Latijnse "substitutio" - vervanging) - verwisselbare goederen die qua functioneel doel, toepassingsgebied, kwaliteit, prijs, technische en andere parameters vergelijkbaar zijn.

Vervangende en aanvullende goederen

Vervangende goederen vervullen gelijkwaardige functies en zijn gericht op het voldoen aan dezelfde behoeften. Voorbeelden van dergelijke producten zijn mandarijnen en sinaasappels, thee en koffie, enz. Vervangende goederen zijn productieve hulpbronnen - steenkool en gas, metaal en plastic.

De vraagcurve is in veel opzichten afhankelijk van de prijs van goederen - een stijging van de prijs van een enkel product betekent bijvoorbeeld een toename van de vraag naar een vervangend product. Dalende theeprijzen kunnen bijvoorbeeld leiden tot een vermindering van koffieconsumptie en vice versa. De uitwisselbaarheid kan perfect (absoluut) en relatief zijn (bijvoorbeeld zure room en mayonaise, kip en rundvlees). Er is dus een directe correlatie tussen de vraag en de prijs van vervangende goederen.

Als het product geen vervangend product heeft en de fabrikant de enige in zijn branche is, is het een natuurlijke monopolist. De aanwezigheid van substituten op de markt leidt onvermijdelijk tot meer concurrentie, beperkt de winst van marktdeelnemers en dwingt hen om de prijzen te beperken.

De aantrekkelijkheid en winstgevendheid van de industrie wordt verminderd in geval van concurrentie met de producten van vervangende goederen of er zijn risico's van hun uiterlijk.

Vervangende goederen moeten worden onderscheiden van aanvullende goederen (aanvullende goederen). Aanvullend zijn goederen die alleen in samenwerking met anderen aan de behoeften van klanten kunnen voldoen. Bijvoorbeeld een computer en software, een auto en benzine, een wasmachine en poeder, een tandenborstel en pasta. Maak onderscheid tussen absolute complementariteit (skiën en stokken) en relatief (koffie en suiker). Voor complementaire goederen is de relatie tussen vraag en prijs het tegenovergestelde. In dit geval, wanneer de prijs van één product stijgt, daalt de vraag naar beide producten. Er zijn voorbeelden van succesvol zakendoen op basis van de productie van complementaire goederen. De groei van de iPhone-verkoop heeft bijvoorbeeld geleid tot de opkomst van een ontwikkelde industrie van accessoires (hoesjes, hoesjes, etc.).