Assortimentstrategieën

Een assortiment is alle producten die uw bedrijf produceert. Het assortiment kan ook alle producten worden genoemd die op de markt worden aangeboden in de niche waarin u bent geïnteresseerd. Als u mooie damestassen in etnische stijl naait en ze verkoopt in de stad waar u woont, zijn alle damestassen die in winkels in uw stad worden aangeboden het productassortiment dat u interesseert.

Belangrijke kenmerken van het assortiment zijn de breedte en diepte. De breedte van het assortiment is het aantal verschillende productlijnen dat het bedrijf produceert. Een bedrijf dat rugzakken produceert, kan bijvoorbeeld alleen reisrugzakken ontwerpen en verkopen, en kan verschillende productlijnen hebben: reisrugzakken, rugzakken voor schoolkinderen, tassen en rugzakken voor kleuters, tassen voor sportschoenen. Stel dat dit bedrijf ook gerelateerde producten verkoopt en klanten kantoorbenodigdheden, goederen voor sport en toerisme aanbiedt. Dit alles is de breedte van het assortiment.

De tweede indicator is de diepte van het bereik. Hier houden marketeers rekening met het aantal productopties in een productlijn. Onze rugzakfabrikant kan dus verschillende toeristische modellen voor mannen en vrouwen en veel opties voor schoolrugzakken voor jongens en meisjes ontwikkelen, met orthopedische ondersteuning voor de rug en zonder, voor studenten van verschillende leeftijden, met verschillende ontwerpen

het aantal rugzakmodellen kan meerdere tientallen in één productlijn bereiken - dit is een indicatie van diepte.

Wanneer u met een assortiment werkt, is het erg belangrijk om strategieën voor het werken met een assortiment te begrijpen en vakkundig te gebruiken. Laten we ze in meer detail bekijken.

Als we met de diepte van het assortiment werken, kunnen we het assortiment verdiepen door onze producten toe te voegen of het assortiment te verkleinen, met uitzondering van producten uit de lijn. Het assortiment verdiepen is het toevoegen van producten in dezelfde categorie of het toevoegen van extra opties voor hetzelfde model. Als je alleen zwarte en blauwe rugzakken hebt genaaid en nu dezelfde rugzak ook in groen aanbiedt, is dit een verdieping van het assortiment. Een ander voorbeeld is de verdieping van het assortiment - uitbreiding van het kledingaanbod, uitbreiding van de lijn voor maten voor vrouwen met een kleine gestalte of voor zeer lange mensen.

Aan de andere kant is een vermindering van het assortiment een afname van dergelijke opties: een jurk die vroeger in drie kleuren beschikbaar was, is nu in slechts één beschikbaar. Zodat het bedrijf het assortiment van zijn producten kan beheren.

Bij het werken met de diepte van het assortiment, kan het bedrijf het assortiment ondersteunen door het merk te ondersteunen of te beperken, waarbij het assortiment van bepaalde posities wordt uitgesloten. Merkondersteuning is de toevoeging van andere producten aan een al succesvol merk. Een melkproducent kan bijvoorbeeld beginnen met het produceren van yoghurt en zure room onder dezelfde merknaam, waardoor de verpakking herkenbaar wordt en dezelfde naam behoudt. De vernauwing van het assortiment is de vermindering van variëteiten van goederen van gerelateerde categorieën. Een backpackersbedrijf besloot bijvoorbeeld om te stoppen met het produceren van damesrugzakken en zich te concentreren op andere niches. Het assortiment wordt kleiner als sommige producten aanzienlijk minder winst opleveren dan andere rassen.

De mogelijkheid om correct met het assortiment te werken, zal u helpen om de maximale winst te halen uit de producten die uw bedrijf produceert.