Enterprise Marketing Management

Marketingactiviteiten bij de onderneming zijn gericht op het bestuderen van de markt en de smaak van de consument. Marketingmanagement omvat analyse, organisatie, planning en controle.

Marketingactiviteiten bij de onderneming

Marketingactiviteiten bij de onderneming zijn gericht op het identificeren van doelgroepen, hun voorkeuren, verwachtingen en behoeften. Het is bekend dat het juist van klantentrouw aan de producten en diensten van de onderneming is dat haar financiële stabiliteit en het succes van haar activiteiten als geheel afhangen.

Marketingonderzoek vraagt, voorspelt veranderingen in de markt. Marketing bepaalt de concurrentievoordelen van het bedrijf, schema's en methoden om klanten aan te trekken en aan hun verwachtingen te voldoen in het voorgestelde product. In brede zin helpt de marketingactiviteit bij de onderneming om de productie van het bedrijf in de juiste richting te sturen, met de nodige eigenschappen en voordelen voor de eindgebruiker.

Daarom is de marketingservice, met de bijgeleverde gekwalificeerde specialisten, nodig bij de onderneming. Marketingbeheer bij de onderneming omvat: analyse van kansen, organisatie van onderzoek, planning en monitoring van de uitvoering van marketingactiviteiten.

Analyse van marktkansen

Analyse van de onderneming en haar mogelijkheden helpt om sterke punten te identificeren en vooruitzichten te beoordelen. Door de huidige marktsituatie te analyseren, beslissen marketeers hoe ze de vraag naar het product kunnen vergroten. Tegelijkertijd wordt de effectiviteit van bestaande distributiekanalen van de producten van het bedrijf en communicatiekanalen met klanten geëvalueerd.

De marketingdienst bestudeert actief de bronnen van nuttige informatie: prijslijsten en advertenties van concurrenten, consumentenrecensies. Er worden enquêtes onder potentiële klanten gehouden, de ontvangen meningen worden geanalyseerd. De marketingafdeling krijgt een kenmerk van de marktsituatie en beslist of het haalbaar is om een ​​bepaalde kans van het bedrijf te implementeren.

Als resultaat van de analyse komen specialisten tot de conclusie over een diepere penetratie in de markt, het verleggen van de marktgrenzen, het lanceren van een nieuw product of diversificatie (het aanbieden van een nieuw product in een nieuwe markt). Elke marktkans van het bedrijf komt overeen met zijn voorwaarden, taken en doelen.

Doelgroepselectie en ontwikkeling van marketingmix

Door waarnemingen van veranderingen in de markt kunt u een doelmarkt kiezen en uw activiteiten daarop richten. Natuurlijk moeten de eigenschappen en voordelen van het product in de geselecteerde markt de problemen en behoeften van klanten oplossen. Vervolgens selecteren ze doelklanten, bestuderen ze hun behoeften en kiezen ze een manier om hun product te positioneren.

Na het gewenste productimago van het consumentenproduct te hebben gevormd, gaat het bedrijf verder met het ontwikkelen van een marketingmix. Dit complex omvat het voldoen aan de verwachtingen van de consument in de volgende parameters: prijs, product, promotie, verkoop.