Wat houdt het verbod op alcoholreclame in gedrukte media in?

Het wetsvoorstel, dat deel 2, artikel 21, wijzigt, treedt in werking op 1 januari 2013. Afgevaardigden van de staat Doema Igor Rudensky en Sergey Zheleznyak spraken over een volledig verbod op reclame voor alcoholische dranken van welke aard dan ook in de media. Wat bedreigt een dergelijk verbod voor de media en alcoholproducenten?

De nieuwe editie van de wet "Over reclame" treedt in werking op 23 juli 2012. Reclame voor alcoholische dranken is verboden. Dit zal, volgens Rudensky, massale alcoholisering van de bevolking helpen voorkomen. Maar aangezien bijna alle fabrikanten van alcoholische dranken vooraf betaald hebben voor reclame, duurt de overgangsperiode voor het stoppen van de promotie van alcoholische dranken tot 1 januari 2013.

Nadat de reclame volledig is stopgezet, kunnen alcoholproducenten het enorme geld besparen dat ze aan de media hebben betaald voor het promoten van hun alcoholmerk.

Tegelijkertijd worden bekende merken alcoholische dranken in dezelfde volumes verkocht. Gebrek aan reclame zal de verkoop niet verminderen. Hoogwaardige alcoholproducten vormen een kring van consumenten voor wie geen reclame nodig is voor de aankoop van een bepaald merk drank.

Alcoholische producten van onbekende merken worden in hetzelfde volume verkocht. Omdat de kosten van alcohol bij afwezigheid van een merk altijd veel lager zijn. Dit zal een bepaalde kring van kopers aantrekken die er niet om geven welk merk ze zullen gebruiken, als de prijs maar acceptabel is.

Alleen mediakanalen waarvan het budget was gebaseerd op de promotie van alcoholproducten, zullen lijden onder het reclameverbod. Volgens voorlopige schattingen van specialisten zal de advertentiemarkt een winst van enkele miljarden roebel verliezen.

Sommige sites bestaan ​​uitsluitend uit reclame-inkomsten uit alcoholproducten. Met een volledig verbod op het promoten van alcohol, barsten ze simpelweg als zeepbellen, of worden ze gedwongen zich buiten de Russische Federatie te registreren en te blijven doen wat ze deden voordat ze de wet "On Advertising" veranderden.

De meeste media-managers zijn van mening dat ze niet minder zullen drinken vanwege het gebrek aan reclame voor alcoholische dranken. Adverteren is in de eerste plaats merkpromotie, concurrentie en niet de betrokkenheid van nieuwe consumenten. Narcologen zijn echter van een heel andere mening. Alcoholisme in Rusland is veel jonger. Met name het misbruik van bier heeft alle redelijke limieten overschreden. Het gebrek aan reclame zal het aantal nieuwe alcoholisten onder jongeren aanzienlijk verminderen. Bovendien heeft de reclame voor alcoholische dranken een negatieve invloed op de psyche van mensen die eerder alcohol misbruikten, die kracht en verslaving hebben gevonden, en er zijn er miljoenen in het land.