Wat zijn bureauonderzoeksmethoden?

Deskmarketingonderzoek is een set methoden voor het verzamelen en analyseren van informatie in open primaire of secundaire bronnen.

Classificatie van methoden van marketingonderzoek

Onder de methoden van marketingonderzoek kunnen worden geïdentificeerd:

- kabinet (ook wel secundair genoemd) - waarin de analyse van informatie die al eerder is verzameld;

- veld (primair) - er worden onderzoeken uitgevoerd als er onvoldoende gegevens zijn voor deskresearch;

De voordelen van marketingonderzoek zijn een lage prijs, een hoge snelheid om resultaten te behalen, een breed scala aan taken.

- benchmarking (benchmarking) - analyse van de positie van het bedrijf op basis van een vergelijking met de benchmark.

Deskresearch kan zowel de primaire als de secundaire analysemethode zijn. Ze kunnen worden gebruikt om veldonderzoeksgegevens te verifiëren of om primaire hypothesen naar voren te brengen, of om taken aan te wijzen voor het uitvoeren van enquêtes, focusgroepen, enz. In sommige zeer gespecialiseerde marktgebieden kunnen marketingtaken alleen worden opgelost met secundaire methoden (bijvoorbeeld geneeskunde of B2B-markten).)