Boeken promoten

Het aantal boekhandels is de afgelopen tien jaar behoorlijk toegenomen. Niemand twijfelt eraan dat lezen weer modieus wordt. Mensen lezen echter in de regel erkende auteurs of laureaten van literaire prijzen, en niet allemaal. Het is nogal moeilijk om het boek van een onbekende auteur te promoten. Hoe doe je dat?

Gebruiksaanwijzing

1

Een boek, zoals elk product, heeft reclame nodig. Misschien wordt iemand corrupt door het feit dat een boek over het algemeen als een handelsartikel kan worden beschouwd, maar het feit blijft: in marktverhoudingen kan bijna alles een handelswaar worden genoemd. Daarom moet u het boek op dezelfde manier promoten als andere goederen - uiteraard onder bepaalde voorwaarden.

2

Het boek is, zelfs voor liefhebbers van lezen, geen eerste levensbehoefte; daarom heeft het geen zin hoge verkopen te verwachten na een of twee advertentiecampagnes. Promotie van het boek is een vrij langdurig proces. Het ongedraaide boek 'leeft' lang in de schappen, men kan zich tenminste de schrijver Haruki Murakami herinneren. Tot 2002 verzamelden zijn boeken stof op planken, omdat niemand hem kende. Vervolgens werd hij, na een redelijk competente promotie, een van de meest populaire schrijvers onder jongeren. Ondanks het feit dat hij blijft schrijven, is zijn populariteit laag. De eerste boeken die jongeren in 2002-2003 zo enthousiast maakten, zijn helemaal niet te vinden.

3

Elk boek heeft zijn eigen doelgroep. Populaire sentimentele romans en detectiveverhalen worden voornamelijk gelezen door vrouwen van volwassen leeftijd, sciencefiction en fantasie - tieners en jongeren, prozaïsten die bekend zijn sinds de Sovjettijd (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - mensen van middelbare leeftijd, modieuze jonge schrijvers - studenten en jonge professionals. Om een ​​boek te promoten, is het belangrijk om de doelgroep te bepalen. De manier waarop het boek wordt geadverteerd, hangt af van wat voor soort publiek het zal zijn.

4

Voor degenen die de dure manieren om boeken te promoten kunnen betalen, is metroreclame geschikt. Velen van ons hebben advertenties gezien als "Ustinov is onder de indruk … van de nieuwe roman van schrijver NN." U kunt recensies bestellen in bekende gedrukte media (bijvoorbeeld in Literaturnaya Gazeta of zelfs Kommersant). In winkels moet het boek een van de verkoopleiders zijn, het beste met het merkteken 'aanbevelen'.

5

Maar de meeste niet erg bekende auteurs of degenen die boeken van dergelijke auteurs willen promoten, beschikken niet over de nodige financiële middelen. In dergelijke gevallen zult u minder effectieve, maar soms ook behoorlijk succesvolle manieren moeten gebruiken. Dit is voornamelijk promotie op internet - het creëren van groepen op sociale netwerken, discussies op thematische forums, reclamebanners, enz. Soms gebruiken auteurs of degenen die boeken moeten promoten nogal extravagante methoden: ze zijn het met het management van koffiehuizen eens dat hun boeken (of hoofdstukken daarvan) op tafels liggen, en delen hoofdstukken onafhankelijk van hun boeken in winkels of bij hen in de buurt. Verspreiding is in de regel gratis, zodat de lezer geïnteresseerd raakt en het hele boek koopt om erachter te komen wat er in beschreven staat. Vergeet mond-tot-mondreclame niet - dit is in alle gevallen een effectieve methode. Eerst zullen je vrienden het boek lezen, dan zullen ze het aan hun vrienden aanbevelen, enzovoort. Het is belangrijk dat ze geïnteresseerd zijn in literatuur.