Hoe een direct mail te maken

Ondanks dat nieuwsbrieven als een vorm van direct marketing relatief recent zijn verschenen, winnen ze steeds meer aan populariteit in de wereld. Als effectief advertentiemedium kiezen zowel kleine bedrijven als grote bedrijven ervoor.

Voordelen van direct mailing

Direct mail of adresmailing is een van de meest populaire en effectieve methoden om goederen en diensten te promoten. Hiermee bereikt u de doelgroep tegen de laagst mogelijke kosten. Met zijn hulp kunt u het bedrijf aan potentiële klanten presenteren, hen het nieuws vertellen, feedback krijgen over de kwaliteit van de dienstverlening, u feliciteren met vakanties, enz.

Andere belangrijke voordelen van direct mail zijn:

- hoge selectiviteit van contacten met de doelgroep;

- de mogelijkheid om advertenties te personaliseren, waardoor u advertenties kunt onderscheiden van de algemene advertentiestroom;

- gebrek aan tijd en ruimte voor distributie.

Een database samenstellen voor mailing

Het succes van direct mails hangt grotendeels af van de juiste intrede in de doelgroep. Het zijn de daadwerkelijke adressen van de doelgroep die de basis vormen voor nieuwsbrieven. Voor consumentenmarkten bestaat de basis meestal uit een kring van vaste klanten die zijn overeengekomen om informatie van de verkoper te ontvangen. Tegelijkertijd is massamail (of iedereen spammen) het niet waard. Dit kan de reputatie van het bedrijf nadelig beïnvloeden en, in het geval van klachten van klanten, leiden tot een boete van de toezichthouders. Bovendien is fanmailing minder effectief dan goed doordachte gerichte mailing.

Het is niet altijd mogelijk om een ​​kring van vaste klanten op industriële markten te creëren, soms zijn de specifieke kenmerken van de verkochte goederen zodanig dat één bedrijf ze één keer verwerft. Hetzelfde geldt voor innovatieve producten. Daarom kan de database contacten van potentiële consumenten bevatten - bijvoorbeeld bouw- of oliemaatschappijen.

Bij het verkopen van goederen of diensten is het belangrijk om een ​​brief te sturen naar de persoon die besluit te verkopen, terwijl u reclame verkoopt - naar de persoon die verantwoordelijk is voor marketing, enz. De adressen van deze specialisten zijn niet altijd te vinden in open bronnen, en het verzenden van brieven naar een algemene mailbox kan leiden tot dat de brief de geadresseerde nooit zal bereiken en niet in behandeling zal worden genomen. Daarom wordt het stadium van het verzenden van brieven vaak voorafgegaan door "cold calls" om de contactgegevens van de juiste specialisten te verduidelijken.

Mailingserver

Een ander punt waar eerst rekening mee moet worden gehouden, is waar de mailing vandaan komt. Mailservers hebben limieten voor het aantal uitgaande e-mails. Dus voor Gmail is de limiet 100 brieven per dag, voor Mail.ru - 120 verzonden brieven. Daarom zijn gratis e-maildiensten niet geschikt voor serieuze mailing. Bij zakelijke adressen worden beperkingen op het aantal brieven door de aanbieder gesteld. Bij constante mailing moet u uw eigen mailserver aanschaffen.