Marketingprijzen

Voordat een onderneming de markt betreedt, moet zij de prijs van de goederen bepalen. Hiervan zijn de winst van het bedrijf en het succes op de markt afhankelijk. De bepaling van de beste prijs wordt beïnvloed door verschillende factoren.

Hoe het prijsniveau te bepalen

De prijs van goederen wordt beïnvloed door interne en externe beperkingen. Interne kosten omvatten de kosten en winsten van de onderneming en externe kosten omvatten koopkracht en concurrerende prijzen voor vergelijkbare producten.

Een marketeer moet een reeks acties uitvoeren bij het bepalen van de prijs van een product. Houd er rekening mee dat niet elke organisatie de prijs van een product onafhankelijk kan bepalen. Het punt is dat elk bedrijf dat goederen produceert, veel concurrenten op de markt heeft. Als de organisatie geen marktmacht heeft, moet ze de prijs accepteren van het product dat de markt bepaalt.

Niet alleen de financiële macht van de organisatie heeft invloed op de bepaling van de prijs van goederen. Van bijzonder belang zijn de kenmerken van het product zelf. De prijs wordt ook beïnvloed door de eigen doelen van het bedrijf. De prijsmethode kan elk zijn. Als u de juiste kiest, moet u rekening houden met de fase van de levenscyclus van het product, de mate van nieuwheid van het product. De laagst mogelijke prijs kan worden bepaald door rekening te houden met de productiekosten. Maar de maximale prijs hangt af van het feit of het product unieke eigenschappen heeft.

Het gemiddelde prijsniveau kenmerkt de kosten van vervangende goederen, evenals de prijzen van goederen van concurrerende bedrijven. Bij het bepalen van het niveau van een gunstige prijs moet rekening worden gehouden met de taken van de prijsstelling. Er moet rekening worden gehouden met de omvang van de vraag. Als het groot is, kan de prijs worden verhoogd. Met weinig vraag kan de verkoop de prijsverlagingen verhogen. De marketeer moet de elasticiteit van de vraag tegen een prijs evalueren en pas dan een beslissing nemen.

Van groot belang is het schatten van productiekosten. De marketeer in het werk moet rekening houden met vaste, bruto en variabele kosten. De prijs van goederen wordt door de marketingafdeling op een zodanig niveau bepaald dat niet alleen alle productiekosten worden gedekt, maar ook winst.