Wat is een marktsegment en doelgroep

Marktsegmentatie en bepaling van doelsegmenten is een van de belangrijkste marketingtaken. Hierdoor kunt u de inspanningen van het bedrijf concentreren op een strategisch belangrijke bedrijfstak en de effectiviteit van marketingbeleid vergroten.

Marktsegmentatie

Marktsegmentatie is een onmisbaar onderdeel van strategische marketing. Marktsegmentatie is het proces waarbij de markt wordt opgedeeld in segmenten (of groepen) van consumenten volgens bepaalde criteria. Het doel is de gerichte regulering en implementatie van gericht marketingbeleid.

Een homogene groep consumenten handelt op dezelfde manier als marktacties (reclame, verkoopkanalen) als marktsegment. Objecten voor marktsegmentatie zijn niet alleen groepen consumenten, maar ook groepen producten en ondernemingen (concurrenten).

Segmentatie wordt uitgevoerd volgens bepaalde criteria, waarmee de signalen worden bedoeld waarmee consumenten verschillen of gegroepeerd zijn. Het kan geografisch (woongebied, bevolking), demografisch (leeftijd, geslacht), psychografisch (levensstijl, persoonlijke kwaliteiten) en sociaal-economisch (onderwijs, inkomen, beroep) zijn. De criteria voor consumentensegmentatie in industriële markten kunnen consumentenindustrieën (olie en gas, metallurgie, enz.), Bedrijfsomvang of eigendomsvorm van bedrijven zijn.