Hoe de markt te bestuderen

Marktonderzoek is nodig voor iedereen die een eigen bedrijf gaat opzetten. Marktonderzoek voor deze doeleinden omvat marktonderzoek, het voorspellen van groei- en ontwikkelingstrends en een studie van de concurrentieomgeving.

Handleiding

1

Iedereen die zijn eigen bedrijf gaat opzetten, stelt zichzelf vragen: zal mijn product concurrerend zijn? Wie koopt het? Is er een vrije niche op de markt of is deze al bezet? Hiervoor moet de toekomstige ondernemer marktonderzoek doen.

2

Marktomstandigheden - dit is de situatie die zich op een bepaald moment in de markt ontwikkelt, waarbij er een proces van verkoop en aankoop van goederen is. Een goede kennis van de marktomstandigheden verkleint uw risico's, want zonder deze kennis heeft u geen primair idee van de marktsituatie met soortgelijke goederen.

3

De volgende stap na het bestuderen van marktomstandigheden is prognoses. Na het analyseren van de trends die op de markt beschikbaar zijn voor goederen die vergelijkbaar zijn met die van u nu en deze te vergelijken met die van een jaar of twee geleden, kunnen we bepaalde conclusies trekken over hoe dit marktsegment zich in principe ontwikkelt.

4

Het is ook belangrijk om uw concurrenten te kunnen beoordelen: uw marktstrategie hangt af van het concurrentieniveau. Als er veel concurrenten zijn, heeft u agressievere advertenties, websitepromotie, enz. Nodig. Om concurrenten te evalueren, moeten drie indicatoren worden bestudeerd:

1. de daadwerkelijke producten van concurrenten;

2. hun marketingstrategieën;

3. De verschillen tussen de jouwe en hun product.

5

Marktonderzoek omvat dus de analyse van informatie over verschillende bedrijven die soortgelijke goederen produceren en verkopen. Soms lijkt het nogal moeilijk om dit te doen, omdat veel bedrijven de meeste informatie over zichzelf en hun eigen producten verbergen. Bedrijfswebsites, de zakelijke pers en professionele fora kunnen echter vaak ten minste een minimum aan informatie bieden. Vergeet andere manieren om de markt te bestuderen niet: als u bijvoorbeeld van plan bent een kapper te openen, dan zal de methode die u de meeste informatie zal geven, de instellingen van concurrenten omzeilen.