Hoe productconcurrentievermogen te evalueren

De kwaliteit en het concurrentievermogen van elk product bepalen grotendeels het succes op de markt. Het economische en sociale leven van zowel de staat als geheel als de individuele consument hangt af van hoe dit probleem met succes wordt opgelost. Concurrentievermogen is een concept met meerdere facetten, dat wil zeggen de overeenstemming van goederen met de marktvoorwaarden, de eisen van de eindgebruiker van het product aan de prijs, levertijd, distributiekanalen, kwaliteit van de dienstverlening enzovoort.

Handleiding

1

Zoek het analoog op de markt om het concurrentievermogen van een bepaald product correct te beoordelen. De geschatte parameter is een relatief concept dat is gekoppeld aan een specifieke markt en tijdstip van verkoop.

2

Evalueer de consumentenkwaliteiten van een concurrerend product. Hoe volledig voldoet het aan de bijbehorende behoefte? Voert het object naast de hoofdfunctie nog andere functies uit? Wat is het verschil tussen de functieset van een concurrerend product en het product waarvan u het concurrentievermogen wilt evalueren?

3

Bepaal hoe lang het potentieel van het product is. Om het concurrentievermogen te behouden, moet het product over een aanzienlijke tijdsafstand aantrekkelijk blijven voor de potentiële consument. Natuurlijk zijn er producten die moreel snel verouderd raken, maar in dit geval is het noodzakelijk om te zorgen voor een tijdige uitbreiding van de productlijn en het vrijgeven van nieuwe, verbeterde aanpassingen.

4

Voer een vergelijkende beoordeling uit van de prijskenmerken van uw product en die van concurrenten. Het prijsverschil om het concurrentievermogen te behouden, moet worden gecompenseerd door een reeks extra functies, gebruiksgemak en de aanwezigheid van een ontwikkelde service.

5

Overweeg de ergonomische parameters van het product en evalueer het in overeenstemming met de kenmerken van het menselijk lichaam. De goederen moeten gemakkelijk met hen worden geconsumeerd of geproduceerd. Product-mismatch met ergonomische vereisten maakt een concurrerende positie zwakker en kwetsbaarder.

6

Evalueer esthetische indicatoren: expressiviteit, een rationele combinatie van productafmetingen en de vorm ervan. Dergelijke kenmerken bepalen de externe perceptie van het product, wat een grote invloed heeft op de directe keuze van de consument op het moment van de aankoopbeslissing.

7

Voer een kwalitatieve analyse van het product uit om te voldoen aan de technische voorschriften, staat van productie en consumptie. Controleer of het product de toepasselijke wetten schendt van het land waarvan u de markt ontwikkelt.

8

Voer voor alle aangegeven posities een vergelijkende (kwalitatieve en kwantitatieve) beoordeling uit. Maak een tabel met de parameters van het product dat wordt geëvalueerd en de kenmerken van verschillende monsters die door concurrenten worden aangeboden. Als gevolg hiervan kunt u visueel beoordelen hoe concurrerend uw producten zijn en kunt u zwakke punten identificeren die moeten worden versterkt met extra voordelen.