Hoe de bedrijfsnaam te veranderen en geen klanten te verliezen

Het combineren van een reputatie die in de loop der jaren is verdiend met een nieuwe naam die niemand kent, is geen gemakkelijke taak. Enerzijds financiële investeringen. Aan de andere kant - het gevaar om klanten te verliezen. Hoe de naam te veranderen zonder marktposities op te geven.

Ondermijn het vertrouwen niet

Het hernoemen (naamswijziging) is natuurlijk geen rebranding (volledige merkverandering). Als het logo en de huisstijl herkenbaar blijven, wordt de taak soms vereenvoudigd. Het belangrijkste hier is niet om het vertrouwen van klanten te ondermijnen. Om dit te doen, moet u hen er eerst van overtuigen dat een naamswijziging niet leidt tot veranderingen in de kwaliteit van de dienst of het product dat het bedrijf vertegenwoordigt.

Hiervoor hebben we, evenals voor de succesvolle implementatie van de nieuwe naam, een serieus communicatiebedrijf nodig. Alle media moeten geactiveerd worden: reclame, gedrukte media, televisie, radio, internet.

Eerst was de naam

Maar eerst is een zorgvuldige ontwikkeling van een nieuwe naam nodig. Om welke reden dan ook verandert de naam van het bedrijf niet, dit is een mooie gelegenheid om opnieuw reclame te maken voor jezelf en een kans om het werk effectiever te maken. Het belangrijkste is om deze kans niet te missen.

Hernoemen is niet alleen een naamsverandering en een nieuwe slogan. Dit is een hele campagne, die uiteindelijk het bedrijf naar een nieuw niveau zal tillen en de effectiviteit zal vergroten.

Een nieuwe naam zal niet succesvoller zijn dan de oude als de keuze ervan geen rekening houdt met de behoeften van de doelgroep, methoden voor productpositionering en trends in marktontwikkeling. Het hernoemen van ideeën kan van alles zijn, maar het is belangrijk om de markt en het werk van het bedrijf dat een nieuwe naam moet vinden, grondig te onderzoeken. En dat kunnen alleen specialisten op het gebied van marketing en strategische planning. Na het verzamelen van informatie is het de beurt aan de makers. Als ze de set van bepaalde kwaliteiten kennen waarvoor consumenten een bepaald merk waarderen, kunnen ze een nieuwe naam ontwikkelen zodat deze de informatie over deze kwaliteiten volledig naar de consument overbrengt.

Het is belangrijk om alle semantische betekenissen van de gekozen naam te analyseren, om de fonosemantische analyse te doen. Het is tenslotte wetenschappelijk bewezen - bepaalde combinaties van geluiden veroorzaken bepaalde associaties bij mensen - van verdriet tot vreugde.