Hoe de mate van concurrentie te evalueren

Beoordeling van de concurrentieomgeving is een van de noodzakelijke fasen in de organisatie van een nieuw bedrijf. De ondernemer analyseert de concurrenten en onderzoekt onvrijwillig de markt waarin hij moet werken. Met behulp van de ontvangen informatie worden beslissingen genomen die de toekomstige strategie van het bedrijf dat wordt gecreëerd kunnen veranderen en mogelijk een speciale, onbezette niche kunnen vinden. Het belangrijkste is om de mate van concurrentie op de markt correct te kunnen beoordelen.

Handleiding

1

Allereerst moet als regel worden aangenomen dat er altijd concurrentie bestaat. Zelfs als er geen directe concurrenten zijn in het stadium van marktonderzoek, zullen ze waarschijnlijk in de zeer nabije toekomst verschijnen na de start van uw activiteit. Bovendien zijn er altijd potentiële concurrenten die zich met soortgelijke activiteiten bezighouden en al een vaste klantenbasis hebben. Niets belet hen om het aanbod van aangeboden goederen, werken, diensten uit te breiden tot uw assortiment.

2

Een gegarandeerde manier om niet alleen de mate van concurrentie te beoordelen, maar ook om van alle aspecten van de activiteit van een concurrent te leren, is om een ​​baan als aangenomen werknemer te krijgen. Een dergelijke studie kost echter veel tijd. De beste optie om concurrenten te evalueren is een veldstudie. Nadat u de kring van de belangrijkste concurrenten hebt gekozen, bezoekt u ze onder het mom van een potentiële klant en controleert u hun prijzen. Kies een paar dagen (goed en slecht) en evalueer de aanwezigheid van winkels (kantoren). Praat indien mogelijk met hun huidige of voormalige werknemers. Analyseer ook de belangrijkste advertentiemedia die concurrenten in hun werk gebruiken.

3

Het zal nuttig zijn leveranciers van concurrenten te identificeren en te analyseren, contact met hen op te nemen en om samenwerkingsvoorwaarden te vragen. Een manier om leveranciers te identificeren is door kwaliteitscertificaten voor producten aan te vragen, die meestal de ontvanger van het certificaat aangeven. In de toekomst kunt u via een internetsite contact opnemen met deze aanbieder.

4

Probeer de unieke voordelen van uw concurrenten te identificeren, bijvoorbeeld belangrijke zakelijke kennissen, familiebanden met de "juiste" mensen, administratieve middelen, evenals de beschikbaarheid van bedrijfsruimten en voertuigen in het pand. In het familiebedrijf bekleden meestal naaste familieleden verantwoordelijke posten, en dit heeft ook invloed op de manier waarop u zaken doet om de mate van concurrentie adequaat te beoordelen.

hoe nicheconcurrentie te evalueren