Hoe het concurrentievermogen van producten bepalen

Een fundamentele factor voor het succes van een product op de markt is het concurrentievermogen. Het omvat een hele reeks kosten- en consumentkenmerken van het product en toont zijn voordeel ten opzichte van analogen van concurrerende bedrijven in een breed marktaanbod.

Handleiding

1

Bestudeer de eisen van kopers van het marktsegment waarin het kan worden verkocht om het concurrentievermogen van elk product te bepalen. Evalueer met behulp van sociologische en deskundige methoden het belang van elk criterium dat de consument begeleidt bij het kopen van dit product.

2

Selecteer een bestaande marktsteekproef die lijkt op het product dat wordt geëvalueerd. Dit zou een product moeten zijn dat dicht bij de behoeften en behoeften van de consument staat, bij een constante vraag. Vergelijk uw product op drie manieren met een voorbeeldproduct waarmee u het concurrentievermogen kunt bepalen.

3

Evalueer de consumentenkwaliteiten van een concurrentproduct. Beantwoord hiervoor een aantal vragen. Hoe volledig voldoet een concurrerend product aan de behoeften van de consument? Heeft het naast de hoofdfunctie nog andere functies (biedt aanvullende diensten)? Analyseer en evalueer de esthetische, regelgevende en ergonomische eigenschappen van het monster, de bekendheid, het imago. Esthetische parameters van het product kenmerken de rationaliteit van vorm, informatieve expressiviteit, stabiliteit van het type product en de perfectie van de productieprestaties. Ergonomie toont de mate van gemak en comfort van een product voor een persoon. Houd ook rekening met de regelgevende parameters van het product, die de eigenschappen ervan weerspiegelen, gereguleerd door de wet, normen en verplichte normen.

4

Schat de economische parameters van een concurrerend product in. Naast het voldoen aan een specifieke klantbehoefte, verschillen vergelijkbare producten inderdaad in de kosten om eraan te voldoen, d.w.z. de prijs.

5

Besteed aandacht aan de commerciële (organisatorische) kenmerken van de steekproef. Ze kunnen garanties en service na verkoop van de goederen, een systeem van kortingen, leverings- en betalingsvoorwaarden (leningen, termijnen) omvatten.

6

Evalueer uw producten op basis van dezelfde criteria. Vergelijk vervolgens de resultaten met de gegevens van een concurrent. Een product dat beter aansluit bij de wensen van de consument, zal competitiever zijn. Dit betekent dat de fabrikant het op een bepaalde markt beter zal doen.