Hoe een merk te ontwikkelen

Branding in Rusland is nog steeds een zich ontwikkelende industrie, maar wordt elk jaar steeds belangrijker. Het merk is ontworpen om producten te onderscheiden in een competitieve omgeving. Het is theoretisch niet moeilijk om het te ontwikkelen, maar het belangrijkste is het echte werk in de praktijk.

Gebruiksaanwijzing

1

Neem deel aan naamgeving. Ontwikkel een merknaam, het is raadzaam om verschillende alternatieve namen te maken - na het testen van een naam, moet u deze mogelijk wijzigen. Ga dan verder met het ontwikkelen van slogans. Er moet één hoofdtekst zijn, evenals verschillende slogans voor advertentiecampagnes.

2

Ga verder met de visuele componenten. Maak een logo, productlijn verpakking ontwerp, promotiemateriaal ontwerp.

3

Segmenteer de markt en bepaal het doelsegment. Om dit te doen, maakt u een "profiel" van het segment, analyseert u de motivaties en voorkeuren van de consument, identificeert u de behoeften waaraan uw concurrenten niet kunnen voldoen, evenals de vereisten voor een "ideaal" merk, verschillen met concurrerende merken. Als je al deze punten hebt voltooid, krijg je het concept van het toekomstige merk.

4

Ontwikkel een strategie - de manieren waarop de middelen van de organisatie worden gebruikt om merkwaarde te creëren. Begin met positionering - een systeem van benaderingen en methoden voor het bestuderen van de fenomenen en processen van vorming van mogelijke merkposities, afhankelijk van de voordelen en voordelen en de relevantie van deze positie voor de doelgroep.

5

Vorm communicatie. De effectiviteit van het communiceren van merkpositie-informatie aan de doelgroep hangt hiervan af. Gebruik reclame, public relations, het opbouwen van een positieve reputatie, bevordering van verkoop en handel. Ontwikkel distributiekanalen, waarna u de positie van het bedrijf kunt bepalen.

6

Betrek prijzen. Het merk zelf is een waardevol bezit van het bedrijf, in enige verhouding tot de prijs en de reële waarde van de winststijging voor merkartikelen. Het gebruik van het merk als troef, gecombineerd met de juiste merkmanagementstrategie, levert het bedrijf extra winst op.