Welke marketingboeken te lezen

Video: TIPS OM SNELLER BOEKEN TE LEZEN 2024, Juli-

Marketing is een gebied dat interageert met reclame, management en public relations, dus het wordt bestudeerd in afdelingen die verband houden met de bovengenoemde industrieën. De marketingcursus is meestal intensief en de meeste informatiespecialisten moeten zelf zoeken - in gespecialiseerde literatuur.

Handleiding

Philip Kotler's "Fundamentals of Marketing" wordt beschouwd als een klassieker, een must read voor iedereen die dit onderwerp wil begrijpen. De pagina's van het boek beschrijven hoe marketing en zijn elementen eruit zien - de markt, consumenten, producten, prijzen, productdistributie. De auteur leert de lezer marktonderzoek te doen, de markt correct te segmenteren, een strategie op te stellen. De tekst geeft veel voorbeelden uit het leven. Aan het begin van elk hoofdstuk worden de doelstellingen ervan aan de lezer gepresenteerd. De handleiding is geschreven in eenvoudige taal en is speciaal bedoeld voor diegenen die net kennismaken met marketing.

Een andere handige gids van F. Kotler - "Marketing. Management". Daarin behandelt de auteur het onderwerp van de managementcomponent van marketing. Hier wordt uitgebreidere informatie gegeven dan in het eerste boek. De handleiding bevat ook veel voorbeelden voor een beter begrip van de theorie. Elk hoofdstuk begint met aanhalingstekens die voorafgaan aan de hoofdtekst.

Het werk dat volledig aan marketingonderzoek is gewijd, is van G.A. Churchill. Het boek beschrijft in detail welke soorten onderzoek zijn, waarom ze nodig zijn, hoe ze moeten worden uitgevoerd, er rapporten over moeten worden geanalyseerd en opgesteld.

Details over consumentengedrag staan in dezelfde handleiding R. Blackwell, P. Minard en J. Angel. Het boek vertelt hoe mensen de behoeften herkennen die winkelbeslissingen nemen. Het raakt aan het onderwerp van individuele kenmerken van een persoon en sociale attitudes die van invloed zijn op de keuze van goederen en diensten. In afzonderlijke hoofdstukken wordt aandacht besteed aan het belang van kennis over aanstaande aankopen en motivatie voor deze actie. Aan het einde van elk hoofdstuk worden korte conclusies en vragen voor het testen van kennis gegeven. Na de hoofdtekst zijn gevallen.

David Aaker onthult in het boek "Het creëren van sterke merken", waarbij hij bekende bedrijven als voorbeeld gebruikt, de geheimen van het creëren van een gedenkwaardig en verkoopend merk voor uw product. Een ander interessant merkboek is Naomi Klein's "No logo". Dit is een journalistiek onderzoek dat de houding van mensen tegenover bekende merken verklaart.

B.M. Enis, K.T. Cox en M.P. Mokva - verzamelde in één boek 38 artikelen van verschillende vooraanstaande theoretici op dit gebied en combineert ze in vier hoofdblokken met betrekking tot de filosofie van marketing, klant- en marktgedrag, marketingstrategieën en concurrentie. De collectie heet "Classics of Marketing".

Handig advies

Naast deze boeken kunt u Z. Fegele's "Direct Marketing: 99 praktische tips voor het vinden van een consument", J. Trout, "Marketing Wars" en "Marketing van onderop" lezen, en T. Ambler, "Praktische marketing".