Wat is een merkboek?

Brandbook vertaald uit het Engels betekent "merkboek". Dit is een soort businessplan voor de ontwikkeling van het merk van het bedrijf.

Een merkenboek is een marketinggids die de principes en normen van een bedrijf beschrijft. Een merkboek kan de ontwerpstijl van een bedrijf, kleuren, logo beschrijven. Een merkboek kan echter ook een andere focus hebben, wat van invloed is op klantrelaties en interne bedrijfsethiek. Dit is een volledige beschrijving van de missie van het bedrijf, haar waarden, portret van de doelgroep, het concept van klantrelaties. Daarom wordt een merkboek een merkbijbel genoemd.

Bij het maken van een merkboek moet het management een idee hebben van wat het toekomstige document zal zijn.

Waar is een merkboek voor?

Wanneer een bedrijf een advertentiecampagne bestelt, begint het afdrukken van producten, alle marketingproducten, begint het werk van ontwerpers om lay-outs te maken, enz. Het komt voor dat verschillende bureaus deze problemen aanpakken. En wanneer verschillende ontwerpers de vraagstukken van het bedrijf behandelen op basis van hun eigen opvattingen en voorkeuren, is het resultaat vaak betreurenswaardig. De materialen passen niet bij het management of passen niet helemaal bij het merkformaat. En als u de verkeerde strategieën gebruikt voor positionering op de markt of de algemene bedrijfsidentiteit van het bedrijf, is het onwaarschijnlijk dat het het vertrouwen van klanten zal winnen en de voordelen ervan zal laten zien. In dit geval is een merkboek nodig.

Zoals eerder vermeld, beschrijft dit document het hele concept van het bedrijf. Voor marketeers is dit een leidend document. Experts bestuderen eerst het merkboek en gaan vervolgens aan de slag. De aanwezigheid van een goed ontworpen merkboek kan aanzienlijk tijd besparen door uw wensen aan marketeers uit te leggen en kwaliteitswerk te leveren.

Daarnaast wordt het merkenboek uitgereikt aan nieuwe medewerkers. Ze begrijpen dus de strategie van het bedrijf, de doelen, afdelingsfuncties, verantwoordelijkheden van werknemers en zelfs de gedragsregels in het team. Dankzij dergelijke begeleiding wordt de tijd voor het introduceren van nieuwkomers op de post verkort, maar neemt ook de verantwoordelijkheid toe. Na bestudering van het interne management kan de werknemer immers geen fout meer maken en zich door onwetendheid rechtvaardigen. Alles staat duidelijk beschreven in het merkenboek.

Brandbook-inhoud

Het merk

Hier volgt een beschrijving van de missie van het bedrijf, haar doelen en doelgroep. Als het bedrijf een businessplan heeft, dan is het in wezen een herhaling van enkele van zijn secties.

Huisstijl

Alles wat het concept huisstijl bevat:

1. Logo, de kleuren en variaties.

2. Kleuren, kleurencombinaties, toepassingsmogelijkheden.

3. Lettertypen.

4. De slogan.

5. Briefhoofd, verschillende ontwerpen en stijlen voor verschillende doeleinden.