Hoe maak je een krant winstgevend?

Een krant moet, zoals elke commerciële onderneming, winst opleveren voor de eigenaar. Opbrengsten in de uitgeverij bestaan ​​uit opbrengsten voor de verkoop van oplage en afgesloten contracten voor reclame. Het vinden van aanvullende financieringsbronnen is lang niet voor alle eigenaren mogelijk. Het is noodzakelijk om geld uit te geven aan het onderhoud van het personeel en het regelmatig drukken van de publicatie. Om een ​​krant winstgevend te maken, moeten de inkomsten en uitgaven van de redactionele begroting in evenwicht worden gebracht.

Je hebt nodig

- personeel.

Gebruiksaanwijzing

1

Volg de verandering in het aantal verkochte krantenkopieën gedurende de maand en ontdek het percentage afschrijvingen. Dit is een belangrijke indicator voor de winstgevendheid van de publicatie. Normaal gesproken mag deze niet hoger zijn dan 5-7%. Als verkopers het grootste deel van de oplage retourneren, zoek dan naar redenen voor de impopulariteit van de krant.

2

Analyseer de samenstelling en verzoeken van de doelgroep van de publicatie. Stel je de lezer van je krant voor: hoe oud is hij, wat voor opleiding heeft hij gehad, in welke professionele sfeer hij werkt, of hij een gezin en kinderen heeft, etc. Denk dat het interessant en nuttig is om deze persoon te vertellen. Zo positioneert u uw krant bijvoorbeeld als stadsanalytisch weekblad voor ondernemers. Dit betekent dat het nodig is om de pagina's voornamelijk te vullen met lokaal materiaal van politieke en economische onderwerpen. Rapporteer federale evenementen in termen van hun belang voor de regio.

3

Werk samen met de hoofdredacteur om de ontwikkelingsstrategie van de krant voor de komende zes maanden uit te werken. Maak een thematisch plan voor de pagina. Draai de eisen voor journalisten aan. Materialen moeten relevant, betrouwbaar en gemakkelijk te begrijpen zijn voor een specifiek publiek. Een goede aanvulling op de hoofdinhoud is een gedetailleerde programmagids. Klanten geven de voorkeur aan kranten die informatie geven over centrale, kabel- en satellietkanalen.

4

Nadat u de financiële mogelijkheden van de doelgroep heeft verduidelijkt, zult u begrijpen of de prijs per kamer te hoog is. Drukkosten (papier, drukwerk), transportkosten (levering van kranten aan verkooppunten), redactiekosten (personeelsvergoeding, kantoorhuur, enz.), Evenals extra kosten: de uwe voor de verkoper en de verkoper voor kopers zijn inbegrepen in de circulatiekosten. Overweeg op welke link u kunt besparen om de kosten van de krant voor de lezer te verlagen.

5

Het minimaliseren van afdrukkosten zal de circulatie helpen verminderen. Het is mogelijk dat de verkooppunten nu oververzadigd zijn met uw krant. Beperk het aantal kopieën tot de werkelijke behoeften van de doelgroep. Indien nodig kan de oplage worden herdrukt.

6

Ontwikkel een optimale route voor het bezorgen van kranten aan winkels. Onderweg identificeert u die plaatsen waar de publicatie extreem slecht wordt verkocht. Het is de moeite waard om te stoppen met de samenwerking met een kiosk waarin slechts 2-3 exemplaren worden gekocht.

7

Bekijk personeelsbezetting. Bespaar niet op de salarissen van de hoofdredacteur, ontwerper en leidende reclamemanager. Deze mensen moeten zeer bekwame professionals zijn. In eerste instantie vervangt een goede redacteur zowel de proeflezer als een paar journalisten. De ontwerper maakt de krant en maakt advertentiemodules. De manager trekt vaste klanten aan. Reclameagenten kunnen worden overgedragen op stukloon. Vertrouw een deel van de artikelen toe om te schrijven aan freelance studenten en studenten van de laatste jaren van de faculteit journalistiek.

8

Promoot uw krant. Streef ernaar om het te leren kennen, letterlijk alle inwoners van de regio. Regel reclame voor ruilhandel met televisie- en radiostations. Verspreid een deel van de oplage (bijvoorbeeld de afgelopen week afgeschreven) bij grote winkels, instellingen en organisaties. Neem deel aan openbare evenementen in de stad en organiseer uw eigen wedstrijden en promoties.

9

Bied adverteerders nieuwe manieren om samen te werken. Maak voor elk een individueel advertentieplan. Vul bijvoorbeeld beeldartikelen aan met kortingsbonnen of modules met informatie over actuele prijzen. In de krant kunt u adverteerdersmateriaal, enz. Investeren.

10

Verhoog het deel van de oplage dat wordt uitgegeven door inschrijving. Het zijn deze gevallen die het hele jaar door stabiele winsten opleveren. Bied abonnees preferentiële voorwaarden, bijvoorbeeld door de kosten van de krant te verlagen wanneer u een ontvangstbewijs voor een lange tijd afgeeft of wanneer u de publicatie rechtstreeks in de redactie ontvangt.

11

Stimuleer de loyaliteit van lezers. Organiseer feedback via sms-berichten of via een kolom in de krant, waar u recensies en suggesties zult publiceren. Houd prijstrekkingen voor trouwe lezers en beloon ze met waardevolle geschenken.

Handig advies

Chat met gedrukte verkopers. Deze mensen weten precies wie uw krant koopt en hoe deze reageert.

Krant en winst