Advertentietekst schrijven
Video: 5 tips voor het schrijven van advertentieteksten 2024, Juli-
Reclame maken is een creatief, interessant, veelzijdig maar moeizaam bedrijf. Geen wonder dat Vladimir Majakovski, de auteur van langdurige maar effectieve reclamecampagnes naar de huidige maatstaven, reclame 'variëteit, fictie' noemde. Elke reclameboodschap moet levendig, duidelijk, interessant en overtuigend zijn geschreven. Het moet ethisch en waarheidsgetrouw, objectief en specifiek zijn. Hoe maak je een advertentietekst die aan al deze eisen voldoet?
Handleiding
1
Tekstmeesters geven veel fundamenteel advies over het schrijven van verstandige reclameteksten. Dit zijn de belangrijkste.
Plan de samenstelling van de reclameboodschap op dezelfde manier als een kleine compositie. Titel (slogan), inleiding (aanvang), hoofddeel, conclusie. Natuurlijk, als uw advertentie in twee of drie zinnen moet worden geplaatst, kan de compositorische structuur worden geminimaliseerd.
2
Stel de tekst van de advertentie samen alsof u zich tot één persoon richt en schrijf hem een brief. Geef in de argumentatie van de voordelen van het geadverteerde product of de dienst eenvoudige en hardnekkige feiten (onderzoek, testen, voorbeelden van het voldoen aan garantieverplichtingen, dankbare getuigenissen van gebruikers, marktnotering van het product).
3
Probeer niet alle voordelen van uw product te adverteren, selecteer de belangrijkste. Tegelijkertijd mag u de verdiensten van het product niet overdrijven - ze moeten geschikt zijn voor de werkelijke eigenschappen en kwaliteit ervan. Vermijd dubbelzinnige taal - wees nauwkeurig.
4
Richt u bij het karakteriseren van een product niet op wat de koper ermee moet doen - benadruk wat het product voor hem zal doen. Gebruik geen niet-overtuigende woorden "kan", "zal", "zou" (het is beter om direct te zeggen: het product is goed en handig in dat en dat). Vergelijk uw product niet met concurrenten.
5
Schrijf kort. Als de advertentietekst nog steeds volume vereist, werk dan met het grafische ontwerp. Selecteer de gewenste alinea's vet of cursief. Probeer niet meer dan twee soorten lettertypen te gebruiken. Handhaaf evenredigheid van afstanden tussen lijnen en alinea's. Markeer het hoofdidee, het idee van een advertentievoorstel in een grote schets.
6
Maak vakkundig gebruik van de zogenaamde echo-zin - het einde van de tekst, die de essentie van de reclameboodschap, het belangrijkste voorstel ervan, herhaalt en er een compleet uiterlijk aan geeft. Het einde kan de vermelding zijn van een handelsmerk, slogan of andere zin die speciaal voor deze promotie is uitgevonden.
7
Overweeg hoe kort en duidelijk de link naar de contacten zal worden opgesteld (adres van het verkooppunt met of zonder schema, telefoonnummer, vermelding van de website van het bedrijf, andere informatie die nodig is om de goederen te kopen of te bestellen).
Let op
Adverteerders maken vaak misbruik van het voornaamwoord "wij" in hun informatiemateriaal. Het is beter om een beroep te doen op de belangen van uw potentiële klanten. Niet "Wij bieden u aan
", en" u wordt de eigenaar
Handig advies
De voor de hand liggende tekortkomingen van reclameteksten zijn het gebruik van postzegels ("een cent bespaart een roebel" en andere), overbelasting met lange zinnen zonder emotionele spraak "barst".
