Wat is merkidentiteit en hoe deze vorm te geven

Identiteit is een belangrijk kenmerk van een merk: zonder dit herkent een consument het merk misschien gewoon niet en let hij niet op het product dat erachter schuilgaat.

Merkidentiteit is hoe het merk wordt waargenomen door de consument: hoe het wordt waargenomen, met wat het merk associeert, wat de consument erin aantrekt. Dergelijke associaties tonen de beloften die een merk doet en de waarde ervan voor mensen. Het is belangrijk dat de merkidentiteit uniek is en dat de associaties die het merk zelf oproept positief zijn. Een merk moet ook door de consument worden gezien als iets waardevols, met andere woorden, wat dit merk biedt, moet belangrijk zijn voor uw doelgroep. Dit komt omdat al uw verschillen er echt toe doen als ze waardevol worden voor de consument.

Om merkidentiteit te creëren, is het eerst noodzakelijk om informatie over consumenten te verzamelen: wat belangrijk voor hen is, welke problemen ze kunnen hebben, dromen, welke vreugde. Als we dergelijke pijnpunten vinden, kunnen we bepalen op basis van wat het beter is om een ​​merk te bouwen.

De volgende fase is een grondige analyse van het product en het bedrijf dat dit product aanbiedt: wat belangrijk is in dit product, welke problemen het helpt op te lossen, waar het de moeite waard is om op te focussen, hoe het zal helpen de problemen van uw consumenten op te lossen.

Vervolgens moet u beslissen wat het merk gaat vormen, wat moet worden benadrukt, welke associaties en ideeën het belangrijkst zijn voor uw merk. Na analyse van de behoeften van de klant en de kenmerken van het product, zal het niet moeilijk zijn om te kiezen wat de identiteit van uw merk wordt, het kernidee.

Beschouw het op verschillende niveaus om de sterke punten van een product beter te identificeren:

Het eerste niveau is het product van ontwerp: waarvoor dit product is gemaakt. Denk na over wat hij nodig heeft om de consument te helpen. Dit niveau wordt ook de kern van het product genoemd, en het vertegenwoordigt waarvoor het product is gekocht: een witte blouse wordt gekocht om het voor werk te dragen en een fles water wordt gebruikt om dorst te lessen. Het is belangrijk dat deze kenmerken en de basisbehoeften die dit product dekt niet veranderen. Het product zelf is bijvoorbeeld een schoolrugzak voor een meisje.

Het tweede niveau is het product in echte uitvoering. Dit omvat productverpakking, ontwerp, enkele extra functies die specifiek zijn voor uw product - bijvoorbeeld een afbeelding op een rugzak met de held van uw favoriete cartoon, cadeauverpakking en een etui die bij de rugzak wordt geleverd.

Het derde niveau is het product met versterking - met andere woorden, alles dat aan het product is gekoppeld. In het geval van een rugzak is dit een garantie die de fabrikant biedt, evenals gratis levering die de winkel biedt.

Als u rekening houdt met alle drie niveaus van het product, kunt u zeker een werkend merk bouwen.