Hoe u een advertentiescript schrijft

Advertentiescripts worden meestal geschreven door copywriters - samen met creatieve regisseurs. Het script wordt gemaakt op basis van de taak en het budget. Timing, de oriëntatie van de toekomstige video, hangt ervan af. Het script is gebouwd volgens de wetten van een literair werk, het heeft een expositie, een plot, een climax en een ontknoping.

Gebruiksaanwijzing

1

Om een ​​script te schrijven, moet een tekstschrijver allereerst een taak van een klant ontvangen. De taak kan in de regel vrij gedetailleerd zijn: om zichzelf te beschermen tegen mislukkingen, organiseren klanten focusgroepen en identificeren ze wat er moet worden getoond of betrokken bij een toekomstige video, en wat absoluut niet de moeite waard is om te laten zien. Dit is belangrijk om ervoor te zorgen dat de video de doelgroep zo goed mogelijk kan beïnvloeden, zich kan onderscheiden van andere commercials van vergelijkbare producten en zo duidelijk mogelijk is.

2

Bij het schrijven van een script moet er rekening mee worden gehouden dat de originaliteit en de memorabiliteit voornamelijk afhangen van de originaliteit van het idee en vervolgens van de personages. Een goed idee elimineert de grove oplegging van het geadverteerde product. In de regel moet een tekstschrijver verschillende ideeën bedenken (ongeveer vijf), deze met een klant bespreken en vervolgens de beste implementeren.

3

Het script van de commercial is een klein literair werk. Hier heb je je eigen drama nodig. Het klassieke schema voor het construeren van de video is als volgt: belichting, plotplot, climax, ontknoping. Een expositie is gewoon een introductie van de kijker in een situatie, het duurt niet langer dan 5 seconden (iemand komt thuis van het werk, gaat zitten, etc.) In dit deel van de video verschijnt het geadverteerde product nog niet.

4

In de oogballen vinden bepaalde gebeurtenissen plaats die leiden tot de presentatie van het geadverteerde product. Dit is waar het belangrijkste conflict zich voordoet. Een meisje morst bijvoorbeeld koffie op een blouse, wil deze wassen en maakt een keuze tussen het geadverteerde waspoeder en een ander in de richting van de ander. Het hoogtepunt zet de ontwikkeling van de plot voort, het belangrijkste evenement van de video vindt plaats, de kwaliteiten van het geadverteerde product worden onthuld (in het beschreven geval werd de koffievlek niet verwijderd, een vriendin suggereert dat het meisje het geadverteerde waspoeder gebruikt, ze twijfelt, maar probeert, en er is geen spoor van de vlek).

5

De ontknoping is de 'moraal' van de commercial. De held van de video is ervan overtuigd dat hij niet tevergeefs het geadverteerde product heeft gebruikt, nu doet hij het goed dankzij de opmerkelijke eigenschappen van dit product. Hier kan een omroeper verschijnen die achter de schermen een reclameslogan uitspreekt ("New N detergent - no sporen van vlekken!").